In un articolo pubblicato sul Boston Globe, l'autore Jon Chesto delinea diversi annunci provenienti dalla leadership di Reebok a seguito di una chiamata trimestrale sugli utili della scorsa settimana. Il nuovo CEO di Adidas Kasper Rorsted ha annunciato che la società sta vendendo il campus di Reebok's Canton, con sede a Massachussetts, trasferendo circa 700 dipendenti in una sede a Boston e licenziando o trasferendo (alcuni nel quartier generale nordamericano di Adidas in Oregon) circa altri 300 dipendenti. (Reebok è di proprietà di Adidas Group.)
Rorsted ha anche sottolineato il desiderio del conglomerato di abbigliamento di spostare Reebok verso articoli di fascia di prezzo più alta pur rimanendo impegnata nello spazio fitness. Negli ultimi sette anni, Reebok ha firmato accordi ufficiali di abbigliamento con CrossFit e UFC, allontanandosi da sport professionistici più affermati come il basket e il calcio e verso nicchie di fitness in crescita.
Immagine: ReebokUSA, usato sotto CC BY-SA 4.0; immagine ritagliata per mettere in primo piano
Mentre i ricavi di Reebok sono cresciuti a un tasso di circa il 7%, la crescita e la redditività del marchio sono ancora in ritardo rispetto ad altri marchi sotto l'ombrello Adidas.
E anche se la formulazione era ancora un po 'ambigua e non impegnativa, il nuovo CEO di Adidas ha lasciato aperta la possibilità di vendere Reebok a un'altra società lungo la strada, anche se il marchio di abbigliamento non sembra essere attualmente sul blocco dell'asta.
Cosa significano questi annunci per le partnership di Reebok, incluso CrossFit e la sponsorizzazione dei Reebok CrossFit Games, resta da vedere. Ma terremo gli occhi aperti per gli sviluppi intorno a un'azienda che è stata una delle prime a tuffarsi nello spazio del fitness funzionale.
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